Молодые путешественники из Великобритании, США, Франции и Германии всё чаще выбирают туры, где гидами и наставниками становятся люди старше 70 лет. Новый тренд, выросший из TikTok, уже называют «бабушкинским туризмом».
Что такое нонна-максинг
Термин пришёл из лайфстайл-повестки, где сначала означал философию замедления и отказа от гонки. Теперь это полноценный способ путешествовать: зумеры сознательно ищут мастер-классы и экскурсии, которые проводят пожилые женщины. В TikTok хештег #Grandmacore набрал почти 800 миллионов просмотров.
В роликах по этой метке пользователи показывают вязание, рукоделие, выпечку и готовку — занятия, которые в обычной жизни кажутся недоступными из-за нехватки времени. Через социальную сеть теперь не только находят хобби, но и бронируют поездки в другие страны.
Цифры и география
Отчёт туристической компании GetYourGuide подтверждает масштаб: 76% зумеров из Великобритании, США, Франции и Германии готовы забронировать отдых в стиле «бабушкиных» развлечений. Речь идёт о вполне конкретных предложениях — например, учиться готовить пасту у итальянской пенсионерки или осматривать достопримечательности Японии с бабушкой-гидом.
У каждой страны своя специфика. Во Франции туристам предлагают печь хлеб или круассаны, в Таиланде — практиковаться в техниках массажа. Ассоциативный ряд можно продолжать, двигаясь по карте мира.
Почему это работает
Психологический эффект участники описывают как «обволакивающее спокойствие». Забота старшего поколения создаёт ощущение дома даже за тысячи километров от родных мест. Это помогает получить более глубокие впечатления от поездки и перенять опыт местных жителей.
Во время перерывов между мастер-классами бабушки угощают вкусностями, наливают чай и рассказывают о своей жизни. В такие моменты туристы абстрагируются от внешнего шума и даже не думают брать в руки телефон.
Выгода для пенсионеров
Плюсы получают и сами пожилые наставницы. В Японии наплыв молодых туристов заметно помог в борьбе с эпидемией одиночества. Психологи отмечают, что нонна-максинг даёт бабушкам возможность занять будни и делиться опытом, которому раньше не было выхода.
Регулярное общение с молодым поколением повышает настроение и общий уровень физического самочувствия, способствует долголетию. Социальная активность и чувство востребованности отгоняют грустные мысли и помогают ощущать себя нужными.
Тренд на восстановление
«Бабушкинский туризм» вписывается в запрос общества на отдых ради восстановления. Люди всё чаще отказываются от перегруженных экскурсиями маршрутов и гонки за охватом всего за один раз. Зумеры на своём примере показывают: достаточно выбрать одно место, подстроиться под его ритм и искать ощущение близости.
Путешествия — это опыт присутствия, который сегодня одинаково нужен и молодёжи, и пенсионерам.
Что предлагают туры в стиле нонна-максинг
- Кулинарные мастер-классы у итальянских пенсионерок — приготовление пасты.
- Экскурсии по Японии в сопровождении бабушки-гида.
- Выпечка хлеба и круассанов во Франции.
- Практика тайского массажа в Таиланде.
- Вязание, рукоделие и готовка — в формате хобби-поездок.
Частые вопросы
Что такое «бабушкинский туризм»?
Это поездки, в которых зумеры выбирают гидами и наставниками людей старше 70 лет, чтобы учиться ремёслам, кулинарии и перенимать опыт.
Сколько зумеров готовы попробовать такой отдых?
По отчёту GetYourGuide, 76% молодых путешественников из Великобритании, США, Франции и Германии готовы забронировать тур в стиле «бабушкиных» развлечений.
Какую пользу получают пожилые люди?
Они делятся опытом, общаются с молодёжью, что повышает настроение, физическое самочувствие и помогает бороться с одиночеством.
Источник: Google Trends · Marie Claire